Marketing Comunicazione & Vendite
marca-la

La marca

Motore della competitività delle imprese e della crescita dell'economia
Di: Jean-Noël Kapferer, Jean-Claude Thoenig

9788878022379
8878022373
380
36,50
1995
Brand Management
Saggi

Un’analisi organica per definire che cos’è la marca, quella vera, riconosciuta come tale dal consumatore. Comprendere il ruolo della marca nel sistema economico e nella socialità del quotidiano significa apprenderne una gestione più corretta e conoscere le basi scientifiche dei comportamenti, dalla concezione del prodotto al consumo. Ne escono sfatati i pregiudizi legati al marchio e il manager è aiutato ad affinare gli strumenti di comprensione delle dinamiche di mercato. Una lettura coinvolgente, un testo scientifico e al tempo stesso divulgativo, e attraversato da stimolanti spunti polemici.

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